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最好的产品取名思路
  来自:www.cqyilai.com      作者:易莱      时间:2014-01-13 08:41
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  一个公司或企业的命脉,就是其产品在市场上的份额,如何让大众记注和设计一个产品名字的主要思路,则是重中之重,因为一个好的产品名字会为公司的前景带来不容忽视的积极作用!名字取得好,则后面的事情就可以事半功倍!「www.cqyilai.com」设计室二十多年的历程积累并结合多年的实战经验,找到了一套产品取名的主打思路,现列举如下:
  首先,在设计之前要进行市场调研和通过准客户的反馈,确定利于传播和激发消费。一般要求简洁明快,易于上口,这样才有利于在消费者中间广为传播,如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”,多数消费者根本就不认得,传播就自然困难,产品取名要“通俗”不要太“庸俗”!要抓住消费者的心理需求,激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团圆圆”酒,就构思精巧,境深意远,具有品牌亲和力,迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求,营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。
  其次,产品名字适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠,在一区域市场几乎被驱赶回去,原来该厂不知道所销地区有大量回族市民,对此十分反感。
  最后,设计的产品名字能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名设计能更深刻的诠释品牌的价值内涵,否则会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例,它在白酒品牌中独树一帜,尊贵显赫,大有“王”者之风范,如我们开发一个新品,取名五粮液“十年香”酒,那么,一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰!
  一个好的产品名字,其设计思路非常重要,因为它直接决定产品的成败;而产品的成败又直接决定公司或企业的前景与生存!
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