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新产品取名,应做到五大“最好”
  来自:www.cqyilai.com      作者:易莱      时间:2015-05-12 09:15
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  给产品命名的过程,堪称比研发产品还要复杂,为什么呢?因为一旦起名不当,会影响它的销售,从而影响到公司的业绩,也更影响到了企业的发展。假如是给新产品取名字,就应做到下面的五大“最好”。
  最好有内涵
  一个名称有没有内涵,可谓是企业新产品的一大生命,要给人有一种艺术的魅力,使人们在欣赏产品外观之时就自觉不自觉地接受产品。就比如“霞飞”牌化妆品,这“霞飞”二字来自唐朝诗人王勃《滕王阁序》中的“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意使用该化妆品后,定会使人永葆青春红颜、神彩飞扬,同时给人一种高雅华贵的感觉;而一种专治狐臭的商品,并不一定要命名为“狐臭净”或“狐臭王”,倘若起名为“西施兰夏霞”,那效果就大不一样了,这是在含蓄中给人一种美的情趣,感受到尊贵高雅而稀有的文化内涵。
  最好易传播
  产品生产出来是要销售出去的,人们随时都要称呼的,假如所取名字音节拗口,或字体复杂,或生僻难认,这样的名字对产品来说是致命的。命名要力求文字简洁,避免使用专业术语及复杂费解的词句,使消费者一看就懂,念来优美动听,由此给顾客留下了深刻的印象。就像香港生产的“金利来”领带产品,简单易记,寓意也很好,金钱、红利一齐来,对消费者产生了一种心灵的诱惑,分得了市场同等产品销售的最大蛋糕。
  最好要相符
  是的,“名”与“实”不相符,则会竹篮打水,前功尽弃。命名时要与产品的特征、功能、使用等相关联,让顾客只要看到或听到该产品的名称,就能对产品的特性有一定的了解,这样就拉近了与产品的亲切感。就像产品“肠虫清”,它就是一个名实相符切的名称,既能体现出产品的特征,又道出了它的实际功用,便于广大消费者在很短的时间内熟识它。  
  最好要通用
  这里的“通用”,指的是销售市场,要广并适合各种场地。就像外国货进入我们中国,都有一个名称外译音的问题,名字译好了,就能在中国市场上通用,每个角落都能销售。香港的厂商给外国货命名就很是在行,进口外国的一种时英表,原名字本没有什么特殊的意义,而他们就根据谐音将其译成“铁达时”,让人一听马上产生很“准时”的感觉;而我国的“山羊”牌闹钟,出口英国时直译了过去,结果怎样?销路凄惨,原来“goats”一词在英语里,含有“不正经的男人”的意思,尽管物美价廉,还是问津之人藐藐。
  最好不跟随
  人家叫什么,你就叫什么,这就叫跟随。就像“画王”牌的松下彩电,登陆我们中国市场之初,获得了很好的效益,而家电市场群雄们也没闲着,各路好汉纷纷效仿,如三洋牌的“帝王”、“牡丹花王”、康佳牌的“彩霸”等,都是名符其实的跟随者。同是大画面的新型彩电,索尼将其取名为“新世纪”,暗指自己使用了二十一世纪的尖端技术;而日立则宣传其产品能给顾客带来完美的视觉享受,取名为喜气洋洋的“大惊彩”,这才是高水平的设计。
 

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