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简洁的商标名称才会流行市场
  来自:www.cqyilai.com      作者:易莱      时间:2014-03-27 08:35
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  商标,作为一种商品的标识,一旦注册成功,就会很快被商品带到各个领域,因此,我们设计商标名称时,不能过于复杂,生僻难懂,字数亦不能过多,要简洁大方、声韵协调、充满活力的商标名称才会流行于市场。
  大家都知道,IBM的品牌名称为“国际商用机器公司”,但他简化为IBM后,简直比“MOTO”摩托罗拉更加简洁时尚。
  有的商标名称由于复杂难记、晦涩难懂,给品牌的推广带来困难重重,致使他们在市场中很快“流产”。很多外国公司进入中国后,就会取用本土化的商标名称,如BMW汽车的译名---原为巴依尔,后改称宝马,欧洲第一大奶品公司帕拉玛特败走中国,其中商标不符合汉语读音习惯是最大的一个原因。美国的福特汽车公司决定制造一种中级汽车,在商标设计上投入了很多人力和财力。该公司还进行了舆论调查和动机调查,共设计出18000多个商标,但都弃而不用,结果选用了"艾德赛尔"(Edsel)作为商标,因为"艾德赛尔"是福特已逝父亲的名字。可是这一商标与美国的一种止咳药"哈德赛尔"相似,易引起消费者的反感。由于给汽车取了一个不好的名称,使得这种汽车销售不畅,最后被迫停止生产,前功尽弃,就是败在商标名称“脚下”。
  好的商标名称读起来充满活力,声韵协调、铿锵有力、柔和悦耳,发出音调或洪亮或优美而清晰,符合汉语发音平仄韵律,易于流传。您看,有则短信是:愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高!这些名称永远都醒目,家喻户晓而且经久不衰。(本稿提供网址:www.cqyilai.com)
 

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