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企业换名的设计
  来自:www.cqyilai.com      作者:易莱      时间:2014-05-12 08:31
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  我们在给企业取名时,偶尔也会遇到企业换名字,对于此类的设计,比起取名来更加慎重。
  企业为何换名?不外乎有以下几种情况:
  1、为了改善形象,提高档次。特别是当企业有丑闻、财务困境、涉及重大诉讼等问题时,通过换名是有效改善形象的最佳手段;企业达到一个新的水平,需要通过名字来提高档次或是企业实施品牌整合,意在突出优势品牌。
  2、企业为了实施战略转型,将原来带有行业或产品特点的名称进行更换,重新组合。
  3、由于原名称有不突出、不好听的缺陷,或原名称知名度还不如其主打产品品牌高,企业为了使品牌更加鲜明化,就可能单纯更换企业名称。
  4、由于企业被收购,成为收购方企业的子公司或完全融合到收购方企业的原有业务中,收购方推出自己的品牌,进行新的战略规划。
  5、企业的某项新业务发展到一定程度,由于技术、组织机制、财务、行业等原因,需要推出新品牌加强其独立性,因而赋予新业务子公司新的名称,时应新趋势的发展。
  但我们需要指出的是,无论出于何种原因,企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组,而且也会导致企业形象的变化。在跟企业更换全新名称时,要考虑到对企业业务拓展带来障碍,需要企业及时采取哪些适当的措施,降低其负面的影响,比如说客户的认同、战略重新规划、融资和财务的压力、企业文化的重建等问题。对于客户的认同问题,需要综合采用广告、巡展、赞助、展览等多种形式进行品牌宣传,并贯彻产品和服务连续性;对于战略重新规划的问题,则需要突破原有的思维框架进行战略规划;对于融资和财务压力的问题,需要建构新财务预算及核算制度,明确各业务、各部门的财务责任,并重视企业在资本市场上的信誉和形象;对于企业文化重建问题,还需要重视内部沟通,重视员工的认同,维系员工的信心。因此,这些问题的出现,需要我们的企业全面考虑、逐一解决。
  总之呢,更换取出来的新名称,要达到一个最好的效果:就是企业既可保留原有的市场影响,又可以将全新的企业形象引入新的竞争环境当中。

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