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明确四点,商标取名就能一锤定音
  来自:www.cqyilai.com      作者:易莱      时间:2015-07-07 09:56
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   我们都晓得,名称(注册商标)是品牌的重要组成部分,也是企业的无形资产,而美国品牌专家菲利普琼斯也认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。对头,一个好的商标名称便于消费者的记忆,使人产生联想、引发好感,又促进购买,还可节约宣传费用;看起来颇有点复杂的命名,其实只要明确四点,商标取名就能一锤定音。


  第一点、明确品牌定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向,20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论,就要求企业有正确的定位,品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  第二点、明确竞争对手

  世界战略管理大师波特认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”,目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代,企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显,随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”,消费者得要求产品能体现自我个性。

  第三点、明确审美个性

  按波特集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。世界市场营销中,一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对阶层细分,消费模式步入多品种、小批量时代,就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业应细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客的不同差异需求。

  第四点、明确图符相配

  正所谓“好马配好鞍”,有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格认为:“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。就像“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感、活力,与名称相得益彰、搭配完美。
 











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